影流之主舞蹈视频
当然,比起在店门口请小丑扎气球、请魔术师表演魔术、亦或者邀请歌舞团表演歌舞等等费力高投入的传统招数,“科目三”已然是一个高性价比的选择了。
在《一笑江湖DJ版》问世之前,“科目三”虽然也在互联网闻名已久,但却远没有如今的热度。直到2023年2月,为“科目三”的发扬光大做出过重要贡献的达人之一“神不在邯郸”,最开始使用《一笑江湖DJ版》作为其视频内容的配乐。
实际上,众多短视频达人做的事,几乎都是“神不在邯郸”的各种翻版。只不过,有的精致有的粗糙,但本质上,都是找到一条独有的赛道,并持之以恒,短视频并不害怕对自己的“重复”。
品牌们想要借此做线下营销,也不能盲目。首先要知道的是,中国黄金和海底捞都是全国连锁品牌,到处都是线下门店。用户只要想蹭热闹,都能给品牌贡献热度。但对于门店数量有限,消费频次不高或者距离大众较远的品牌来说,这种营销能否有用尚需斟酌。
不过,与社会摇或霹雳舞都不相同的是,前两者尚且是一个包罗万象的“大类”,社会摇甚至因此衍生出“优雅摇”“悬疑摇”和“万物皆可摇”等众多分类。而如今观众更加熟悉的科目三,却是一个从舞蹈动作到BGM甚至连视频内容都相对固定的“定式”。
影流之主跳舞本人资料
科目三赛道的小,在头部网红的抖音粉丝量上也有所体现。“神不在邯郸”粉丝量不到百万,发明出滑步的“旭某”粉丝不到30万,曾经爆火过的影流之主再度翻红,也仅在一个月内涨了15万粉丝,如今粉丝量不到60万。
但对于创作者本人来说,只跳“科目三”,意味着其格调不高。格调不高也就难以接到高端品牌、客单价就低,商业转化也就相对较差。以此火爆的达人,收益可能限于电商平台的增长广告以及直播PK的收益等等。
当然,事情到此为止,还仅仅只是另一场流行于互联网甚至仅在短视频平台的狂欢,离“科目三”成为全民爆款之前,还需要有人继续加一把火。
这场互联网狂欢,由此开始蔓延至线下。很快,“不是男模点不起,而是海底捞更有性价比”的互联网热梗开始流行,在海底捞让服务员跳“科目三”开始成为现实。甚至,热衷于跟风的食客们,还把有科目三表演的海底捞门店再度变成了一桌难求的排队王。
虽然很难去计算中国黄金和海底捞的科目三营销能给其线下门店带来多少具体的收益,但有一点是明确的,单个门店的内容营销最终不仅仅会作用在单个门店上,还能给整个品牌增加影响力。
舞蹈影流之主bgm
这种线下投流的方式,就是用内容表演的方法吸引用户群体,换来收益。在科目三之前,这种方法已经被中国无数家线下门店应用过无数次了,海底捞对科目三的借用,只是给了广大品牌商家一个更加取巧更加方便复制的内容形式。
据百度指数显示,2023年11月之前,“科目三”的搜索指数常年维持在3000以下,直到11月底,科目三的搜索指数一路飙升,如今数据大约在40000左右,是此前的10倍左右。科目三舞蹈的爆火,甚至变相地“污染”了驾照考试科目三的信息源,有人吐槽道:“求求你们别再发了,我都找不到科目三教程了。”
此外,还要注意的是,海底捞的借势营销并非一朝一夕之力。从成立至今,海底捞就擅长制造话题,并因此在客户眼中树立了“爱整活”的形象,如今跟随热度本身去借力创造营销事件并非难事。但对于更多没有经验的品牌或者并不打算长久耕耘营销的品牌来说,科目三案例并非一个适合学习的榜样。
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